Słownictwo: reklama i media

Temat reklamy obejmuje zarówno działania promocyjne, jak i nazwy samych materiałów reklamowych. Advertise znaczy reklamować, a advertisement to reklama. Z reklamą wiążą się też promotion, czyli promocja, oraz publicise, czyli nagłaśniać lub upowszechniać.

Za przygotowanie reklamy może odpowiadać advertising agency, natomiast advertising campaign oznacza kampanię reklamową. Produkt może mieć swoją brand, czyli markę produktu, oraz logo.

Reklamy mogą pojawiać się w różnych miejscach i mediach. Online advertising to reklama internetowa, a outdoor advertising oznacza reklamę uliczną. Do reklam ulicznych należą billboard oraz citylight, czyli podświetlana tablica ogłoszeniowa.

W radiu lub telewizji występuje commercial, a czas przeznaczony na reklamy to commercial break. Z mediami łączą się również electronic media, czyli elektroniczne środki przekazu, oraz print media, czyli media drukowane.

W reklamie drukowanej i bezpośredniej można spotkać różne materiały. Flyer, leaflet i handbill to ulotki reklamowe. Booklet oznacza broszurę, a catalogue to katalog.

Reklama może docierać do odbiorcy jako direct mail, czyli reklama bezpośrednia, albo jako mailshot, czyli przesyłki reklamowe. Dodatkową zachętą mogą być free samples – darmowe próbki.

• point-of-sale – punkt sprzedaży
• display – prezentować
• show – pokazywać, prezentować

Reklama ma attract, czyli przyciągać, oraz appeal, czyli przemawiać. Może być eye-catching, a więc przyciągająca wzrok, lub stosować techniki takie jak make use of contrasts – operować kontrastami.

Do elementów zapamiętywanych przez odbiorcę należą slogan, catch-phrase oraz jingle. Reklama może również wykorzystywać endorsement, czyli lansowanie produktu, albo launch, czyli lansowanie nowego produktu.

Ważne jest też słowo target: oznacza kierować coś do kogoś. Reklama może być więc przygotowana z myślą o określonej społeczności, czyli community.

Reklamy i towary można opisywać za pomocą przymiotników. Reklama może być clever, funny, humorous, informative, inspiring, interesting albo shocking. Może też być powerful, czyli potężna lub mocna.

Wśród ocen negatywnych pojawiają się harmful – szkodliwy oraz poor taste – zły gust. Reklama może distort the truth, czyli zniekształcać prawdę. Produkt może być cheap, czyli tani, albo należeć do kategorii good quality goods, czyli towarów wysokiej jakości.

Warto rozróżniać advantage, czyli zaletę, od disadvantage, czyli wady. Z reklamą i sprzedażą wiążą się też demand – popyt, profit – zysk oraz sell goods – sprzedawać towary.